为眼镜自主品牌喝彩

为眼镜自主品牌喝彩

为眼镜自主品牌喝彩

品牌建设是一项系统工程,以诚信为根本,以质量为核心,以创新为驱动。没有诚信,品牌就无从谈起;没有质量,品牌就没有价值;没有创新,品牌就没有生命力。

为眼镜自主品牌喝彩

潘如龙

本报24日报道,温州眼镜身价高了,一副眼镜可以卖到300欧元。2015年,瓯海眼镜行业规模以上企业销售产值同比增长28.6%,出口同比增长23.1%,实现逆势增长。在经济下行趋势下,能取得如此靓丽成绩,实属不易。这主要依靠设计创新、质量提升和规模效益等。

一副眼镜能卖到300欧元的,便是已经开始品牌建设的企业。这家企业,借着自主品牌的优势实现量价齐升,且已跻身世界眼镜顶尖品牌行列。品牌是承诺,是信用,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。

品牌对于企业、产品如此重要,为什么在过去那么长时间里,没有被一些企业所足够重视呢?这里面有它的客观原因。一些企业在发展之初,资本、技术均薄弱,难免要从仿冒起步,以完成其资本积累。这当然也伤害了正规品牌和社会公信力。1987年8月,杭州武林广场5000双温州劣质皮鞋被付之一炬,便是这种现象的写照。大火刺激了温州人的质量意识。1999年12月,温州鞋企在杭州火烧2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋,则表明了他们品牌意识的觉醒。2007年8月,温州企业在杭州武林广场,又点了一把火诚信之火、品牌之火。这三把火,跨越20年,恰好是温州企业发展的缩影,也是中国民营企业发展的一个注脚。温州眼镜的崛起,也差不多经历了同样的发展历程。

品牌建设是一项系统工程,以诚信为根本,以质量为核心,以创新为驱动。没有诚信,品牌就无从谈起;没有质量,品牌就没有价值;没有创新,品牌就没有生命力。那么,当一个企业具备了上述三个条件,是否就一定能成功创建一个品牌?这还需要一个良好环境的支持。在一个假货遍地、监管乏力、缺乏公信力的市场环境中,有心想做好产品的企业,有时候也会被冒牌产品拖垮,被李鬼乱拳打死。

温州部分眼镜企业凭自主品牌将一副眼镜卖到300欧元,值得我们喝彩。但令人稍感遗憾的是,瓯海眼镜销售额虽以年均20%以上的速度增长,但90%以上的业务是为数十个国际一二线眼镜品牌做代工。代工的利润应该是不高的。属自主品牌的还不到10%,如果这个数字倒过来,国际代工占10%,自主品牌占90%,那将是怎样的一副景象?能够为品牌产品代加工,说明我们的研发水平、制造水平及生产管理水平都已经达到一定的高度,但是,毕竟品牌是别人的,我们依然是他们的打工仔、小媳妇,不是市场的主人,失去了大量的利润,依旧没有摆脱随时会被淘汰的命运。

事实上,不单眼镜行业已经能设计、生产出世界一流的时尚产品,其他行业也有一流的产品,但品牌仍不响亮。而有的比如说两会上董明珠推荐的电饭煲,虽有自己品牌,但知名度还不够高。好在这些情况已经引起了有关部门、有关企业的高度重视,他们正在狠下苦功。我们有理由相信,只要假以时日,这些品牌都能跟它们共经纬、论伯仲。总之,好酒仍要勤吆喝,以逐步消除人们月亮是外国的圆的印象。

温州部分眼镜企业着力打造自有品牌并获成功,为我们打造国际品牌抢占全球市场积累了宝贵经验。我们应该在加强研发、设计、制造能力的同时,加快自主品牌建设。当下,更应合力打造公平、公正的品牌竞争环境,各行业都能创造在国际上形成竞争力的国际品牌商品,让马桶盖现象不再发生。