导读：新广告法实施以来，浙江杭州开出了全国第一张广告顶级用词罚单：20万，杭州某炒货店因包装上出现“好的炒货店铺”成为被罚对象。事情经过是这样：3个月前，杭州方林富炒货店里来了两个男人，他们买了半斤糖炒栗子。随后他们发现栗子的外包装牛皮纸袋上面写着“杭州好的炒货店铺”，他们认为这个“”字违反了新广告法，要
新广告法实施以来，浙江杭州开出了全国第一张广告顶级用词罚单：20万，杭州某炒货店因包装上出现“好的炒货店铺”成为被罚对象。
事情经过是这样：3个月前，杭州方林富炒货店里来了两个男人，他们买了半斤糖炒栗子。随后他们发现栗子的外包装牛皮纸袋上面写着“杭州好的炒货店铺”，他们认为这个“”字违反了新广告法，要求方林富赔1000元。老板方林富觉得对方在敲诈，直接拒绝。拒绝赔付1000元后一周，方林富收到杭州市西湖区市场监管理部门发来的行政处罚听证告知书：停止发布使用顶级词汇的广告，并处罚20万元。
从杭州这次事件来看，国家对广告行为的规范是认真的，力度也是空前的。因此眼镜行业相关企业一定要加以重视。检查自己的宣传资料、包装、广告用词等，否则一旦遇上，20万罚款是低底线。为此，笔者特此归纳部分情况供广大同行参考。
一、镜片企业注意用词
镜片企业主要注意包装和宣传资料以及广告上文字，比如：镜片功能说明中的“全能”、“全防”、以及“控制近视加深”，“视觉效果佳”、“视觉效果优”、“轻”、“薄”、“耐磨”等功能性说明文字，“全”和“”字是顶级广告用词，后者是功能性宣传用词，一旦被消费者拿着包装或宣传资料到市场监管部门投诉，就可能面临相关处罚。
二、医院视光中心注意用词
近段时间以来，角膜塑形镜成为众多医院和视光中心的宣传推广重点，而在宣传推广上往往采取夸张的广告用语：比如“8小时摘掉眼镜”、“控制近视加深”等，这样的宣传用语都是违反广告法，带有绝对的意味，一旦被消费者利用，先花几千块钱配一副，然后找你赔偿或到当地市场监管部门投诉，结果可能得不偿失。
三、眼镜店注意用词
目前国内各地有许多眼镜店，在包装、手提带上往往会出现“专业的眼镜”、“好的眼镜店”之类的顶级广告用词，一旦包装上有顶级广告用词被消费者发现并利用，其后果将比较严重。
四、成镜企业注意用词
成镜企业在广告用词方面容易出现在“轻”的镜架、“好”的工艺、“好”的材质等方面，这类宣传用词也属于顶级广告用词，如果出现在包装和宣传资料上被消费者发现并利用，同样面临相应的损失。
总之，顶级广告用词和夸大肯定性的功能性用词都属于广告法管理和处罚范畴，希望全体眼镜企业加以高度重视和规范管理，不防一万就防万一，一旦被消费者投诉或有意利用，一字20万，价格有点贵。
总结：薄的镜片、耐磨的镜片、视觉效果佳、视野宽广、全防镜片、全能镜片、轻的眼镜架、8小时摘掉眼镜、控制近视加深、专业的眼镜店等词都要慎用哦!任何一个词被消费者利用都可能面临20万的罚款。
眼镜行业也能引来风投
大街小巷比米铺还多的眼镜铺，在老百姓眼里，就是暴利行业的代表。“新概念”眼镜的反传统之举，用电子商务突破店面之困，还引来了风投——
李昌利经常跟刚认识的人说，以前他都不敢跟别人说他是卖眼镜的。
但在行内人眼里，这个传统行业也走上了死路。传统的眼镜行业市场靠铺店面来维持扩张，造成店面成本、人员成本很高，但销量又上不去。李昌利在这样的格局下走入这样行业，被人取笑是瞎了眼。
李昌利有一定眼镜行业的背景，清楚全国各地眼镜零售商80%都由浙江台州和温州两个地方经营。他对电子商务也有一定了解，凭经验感觉到眼镜行业的零售模式需要改革，因为眼镜行业特别是运营模式存在一定的弊端，一般眼镜行业方圆只能辐射两公里，房租很贵，一天也卖不了几副。
李昌利现在能在全国性的电子商务论坛上侃侃而谈，放言当初认为眼镜行业是比较畸形的，所以他想改革一下。
他倒没过分自负，将眼镜店开到网上，真是颠覆了这个行业销售格局。
在新概念眼镜网之前，在网上买眼镜在电子商务中量并不是很大。是因为传统眼镜需求，大家都觉得配眼镜要到店里面，要验光，要试一下是否舒服。在网上卖验光配镜是改变一个消费习惯，是非常难的事情。当我们看到一个需求可以改变的时候，往往会碰到一些问题。李昌利又是如何让用户接受在网上配眼镜?
李昌利对他们说，戴眼镜的人其实并不了解他的镜片是什么品牌，只知道眼镜店的名字。他们就对眼镜行业进行总体分析，有哪些问题，一方面做推广，消费者知道以后，哦，原来眼镜行业是这么一回事，然后一步一步地接受。
所有不赞成在虚拟店铺卖眼镜的人没有想到，有了互联网就打通了一个信息流，知道眼镜有多少价格，在哪个地方卖，网络是面向全国的，没有地域限制，眼镜价格的水分被挤开了，消费者并不傻，一样的眼镜更低的价格当然转换方向喽，而且眼镜消费的大头是青年人，这些人群更容易接受新事物。
李昌利当然也有过一段“潜伏”期，因为顾客看到他的眼镜，首先要怀疑，这么便宜是不是好东西?李昌利感受到了虚拟店铺的局限性，他的对策是在线下设置体验店。与传统实体店铺不同，这些体验店不需要多好的地段，有些甚至放在写字楼里面，租金成本也不贵。他们在网站上公布某个地方有体验店，在杭州东西南北都布局了体验店，目前非常受顾客欢迎。
“新概念”通过网上的销售可以改变传统格局，但它也有线下实体店。不过李昌利的商业模式也与传统眼镜店迥异，相反，他的线下实体店的成本是靠网上店来摊销的。
而李昌利更自豪的是，你听说过眼镜行业能引来风投吗?他的这种背靠传统资源的电子商务企业就获得了风投的青睐，风投商们说，传统产业并不见得就没有优势啊，他们比较看中“新概念”在细分行业是否处于较领先地位，行业空间有多大。如果说客户端改变了消费结构，实际上空间是非常大的，包括利润增长性会非常好。
眼镜行业营销新模式
眼镜市场，在金融危机、用工荒、原材料价格持续上涨的情况下，没了几年前的销售黄金期。眼镜品牌之间的互相竞争激烈而又紧张，以至于扩张到隐形眼镜行业的相互厮杀。Bescon、卫康、博士伦、NEO、强生等等让市场销售情况剑拔弩张。谁能集中自己的销售渠道，洞悉市场发展规律，针对消费文化以及网络的日益发展展开多元销售格局，及时走营销模式转型升级道路，才能先行赢得机会，抢占市场前沿，实现利润的大化。这需要眼镜行业，走出旧有思维，与消费者实现销售的终端结合，才能更有利于推出自己的产品。
如何实现眼镜行业营销模式的转型升级呢？
眼下，针对于实体店所展开的姜太公钓鱼、愿者上钩式的销售方式，已明显不适用当下影响消费者消费理念而风云突变的网络市场。所以营销模式的转型升级还看实体+网络。
我们知道，传统产品的发展一般要经历三个阶段，从OEM——ODM ——OBM，眼镜行业也不例外。然而倘若能在互联网普及的今天，建立电子营销网络，尝试将传统与电子商务B2C相结合的模式，实现营销模式的转型升级，将有更多机会以终端消费的形式接触国内外的眼镜客商，更有利于企业实现多元销售。与其坐以待毙，不如利用网络主动出击——利用网络进行市场销售，与时下流行的团购相结合，推出几款性价比比较高的产品，更能打响品牌号角。
据笔者深入了解，目前眼镜市场上一些具有前瞻性的品牌，例如：强生、博士伦、海昌、菲士康、科莱博、阿利安等等，早就将触角伸向了市场终端——网购消费者。这些走在前沿的眼镜企业，利用强大的互联网优势，通过丰富的品牌资源，推出一系列的售后保障和优惠服务在眼镜行业销售不太明朗时期，仍然取得了可喜的成绩。新概念眼镜网/就是云云众网中的一个典型代表。首先易视网通过实体店良好的口碑扣开市场大门，然后通过建立专业的B2C销售网络，迅速地开拓自己的网络版图，在唱响国家十二五规划时期，坚持利用其产品的品牌质量优势和消费者展开网对网的交流，以此来宣传品牌、吸纳客户。
在渠道为王的时代，诸如新概念眼镜网的这类传统实体销售模式转型升级发展专业网络战略是眼镜行业销售渠道的一种新型延伸。这些眼镜企业通过网络传播，使他们的眼镜产品更多、更快地与消费者直接接触。现在是快鱼吃慢鱼的营销时代，谁能先抢到与消费者对话的权力，谁就能更有利地赢取庞大的市场份额。在眼镜市场原材料持续上涨，用工荒，人民币升值的内外因素的共同作用下，眼镜企业只有控制好成本和提升效率，促使产品升级换代，在市场研发和销售渠道上进行有效的创新，才能牢牢把握市场的主导地位。
今天关于http://www.chengxinlibo.com/csxw/38604.html的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于验光师的资讯请关注新概念。
参考资料来源1：眼镜行业需注意广告用词
